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    2016年11月22日，由德國慕尼黑博覽集團與中國工程機械工業(yè)協(xié)會、中國貿(mào)促會機械行業(yè)分會、中工工程機械成套公司聯(lián)合主辦的以"不忘初心，筑就傳奇"為主題的"2016年第八屆中國國際工程機械、建材機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會"（baumaChina2016）在上海新國際博覽中心隆重開幕。baumaChina2016是亞太地區(qū)年度規(guī)模和影響力最大的工程機械展會，它為全球工程機械企業(yè)提供了絕佳的交流對話機會，為行業(yè)頂尖技術和產(chǎn)品搭建起高端展示平臺。

    雷沃工程機械在展會現(xiàn)場舉行了品牌形象升級發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布新品牌標識。中國工程機械工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長蘇子孟、中國工程機械工業(yè)協(xié)會鏟運分會會長尚海波、秘書長高秋政蒞臨本次發(fā)布會，用戶代表包括中煤集團、中國鐵道建設、中國路橋、中交路橋，雷沃重工董事長兼總經(jīng)理王桂民、雷沃重工品牌與傳播總監(jiān)馬威及行業(yè)媒體共同參加本次發(fā)布會。

雷沃重工董事長、總經(jīng)理王桂民致辭

    雷沃重工董事長、總經(jīng)理王桂民致辭中談到，“非常感謝全球客戶共同見證雷沃工程機械品牌形象升級發(fā)布儀式，雷沃工程機械集團秉承科技發(fā)展未來的美好愿景與使命，聚焦工程機械、農(nóng)業(yè)裝備、金融+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，致力于為全球經(jīng)濟建設、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供施工解決方案。雷沃重工集團在十三五開局之年，順勢而為，以美麗的青島西海岸為中心，以日本研發(fā)中心為支撐，形成了‘國內(nèi)營銷+大客戶+海外營銷’的全球運營中心，將雷沃工程機械業(yè)務再升級、再出發(fā)，雷沃工程機械是雷沃科技的再一次飛躍，產(chǎn)品智能、工廠智能、商業(yè)智能的又一次全面開啟。未來，雷沃工程機械將繼續(xù)聚焦挖掘機、裝載機兩大核心戰(zhàn)略業(yè)務，以技能與品質(zhì)為中心，為全球客戶提供更好的全方位的工程建設施工解決方案，為世界夢、中國夢、雷沃夢的實現(xiàn)創(chuàng)造卓越的機會?！?

中國工程機械工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長蘇子孟致辭

    中國工程機械工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長蘇子孟表示，“雷沃工程機械集團，是目前行業(yè)里一個工程機械行業(yè)成長最快的企業(yè)。今天和大家一起參加雷沃工程機械品牌形象升級儀式，又一次見證了雷沃務實的企業(yè)作風。在行業(yè)內(nèi)眾所周知，這些年，我們高興的看到雷沃不斷超越自我，不斷實現(xiàn)新的跨越發(fā)展，雷沃此次品牌升級不僅僅是公司品牌的升級，同樣也是雷沃戰(zhàn)略、產(chǎn)品品質(zhì)、服務意識的升級，讓我們共同期待雷沃下一個新的跨躍，期待雷沃在挖掘機、裝載機業(yè)務再上新臺階。”

雷沃重工品牌與傳播總監(jiān)馬威介紹品牌升級理念

    雷沃重工品牌與傳播總監(jiān)馬威先生作為此次品牌升級項目的主導者之一，現(xiàn)場發(fā)表了激情講話?！昂芨吲d與大家一起分享雷沃工程機械品牌的新內(nèi)涵、新形象，雷沃重工歷經(jīng)了18年的發(fā)展，已經(jīng)累積了豐富的優(yōu)良的品牌資產(chǎn)，作為行業(yè)內(nèi)最具市場競爭力的品牌之一。面向未來，雷沃迎來了新的發(fā)展機遇，我們將用全球化的視角重新審視雷沃品牌。”

    在過去的幾年時間里，雷沃重工結合自身的發(fā)展特征，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進了“雷沃品牌形象升級工程”，重點對雷沃重工的品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌形象進行了全面系統(tǒng)的戰(zhàn)略優(yōu)化、升級，使他更加契合行業(yè)發(fā)展方向，以及公司的轉型戰(zhàn)略。

    在繼承雷沃原有品牌優(yōu)秀基因的基礎上，構建起全新的雷沃重工品牌理念內(nèi)涵，確定了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位，提出了以創(chuàng)新科技，實現(xiàn)了“人、產(chǎn)品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來”品牌愿景，形成了“誠信尊重創(chuàng)新激情專業(yè)團隊”的核心價值觀，形成了科技創(chuàng)造未來的品牌主張。

    圍繞公司戰(zhàn)略目標，雷沃重工提出“將致力于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與互聯(lián)科技應用，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)智能制造、智能管理、智能服務，為全球現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、城市生活建設和資源產(chǎn)業(yè)提供互聯(lián)高效可靠的整體解決方案”的使命。

嘉賓共同啟動雷沃工程機械品牌升級發(fā)布儀式

    在新的品牌理念指引下，承載著雷沃全新的品牌標識，雷沃工程機械品牌內(nèi)涵也得到了完善和豐富，進一步明確了優(yōu)質(zhì)可靠的全球工程機械領先品牌的定位。

    未來，雷沃工程機械的品牌目標是致力于為全球城市建設、構建系統(tǒng)化解決方案，同時雷沃工程機械品牌也做了優(yōu)化創(chuàng)新，展現(xiàn)了全新的視覺形象，在繼承了原標識核心字形的基礎上，對字形做了進一步的優(yōu)化，更具張力和視覺沖擊力，同時又凸顯行業(yè)屬性和品牌個性。

    據(jù)第一工程機械網(wǎng)了解，新標識增加了產(chǎn)業(yè)圖標設計，進一步提高了雷沃工程機械品牌的識別性，體現(xiàn)了開放包容、砥礪前行的品牌內(nèi)涵，象征品牌不斷突破、超越、追求卓越的進取精神，新標識以科技創(chuàng)新、不斷開拓的新內(nèi)容，代表雷沃工程機械面向未來發(fā)展的廣闊空間，和無限前景。

    未來，雷沃工程機械一定堅持開拓與創(chuàng)新，肩負起為全球城市提供系統(tǒng)化解決方案的使命，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務，服務全球用戶。